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影市觀察：從《鳴梁》看韓國電影宣傳營銷招式

正所謂酒香也怕巷子深，如今宣傳可以說對(duì)于一部電影的票房起著越來越重要的作用。目前正在韓國熱映的《鳴梁》純制作費(fèi)為150億韓元，總制作費(fèi)190億韓元。宣傳費(fèi)高達(dá)40億韓元，已經(jīng)相當(dāng)于一部中等投資影片的成本。我們這次也借這部影片，來看一下韓國電影的常規(guī)宣傳招式以及這次有哪些創(chuàng)新之處。

來源：1905電影網(wǎng) 2014.08.15

往屆回顧:

找準(zhǔn)賣點(diǎn)：

從歷史偉人、影帝對(duì)戲、群星陣容到愛國心、領(lǐng)導(dǎo)力、海戰(zhàn)戲

一部作品即使本身并不算太好，只要宣傳得當(dāng)也有可能取得很好的票房。而如果作品本身就很好，那么宣傳更是錦上添花。關(guān)鍵是要選對(duì)宣傳點(diǎn)，找準(zhǔn)定位。和作品本身高度一致的宣傳點(diǎn)，可以有很好的推動(dòng)力，反之則有欺騙觀眾之嫌。宣傳可以說就是電影和觀眾之間的媒介。而宣傳的看點(diǎn)，或者說賣點(diǎn)，應(yīng)該是從接到劇本的時(shí)刻就開始了，在研究劇本的內(nèi)容和角色之后，確定宣傳點(diǎn)并貫通始終，體現(xiàn)在海報(bào)、劇照、預(yù)告片等各種物料發(fā)布，以及發(fā)布會(huì)、試映會(huì)等活動(dòng)主題設(shè)計(jì)中。

最近隨著SNS的普及，韓國業(yè)界也興起了“第二階段宣傳”的熱風(fēng)。就是借助觀眾們?cè)谟^影之后表達(dá)的看點(diǎn)或者槽點(diǎn)，如果是宣傳公司之前沒有料到的，就需要及時(shí)做出反應(yīng)，把觀眾的意見好好利用，產(chǎn)生新的宣傳點(diǎn)。比如今年上半年在韓國上映的《冰雪奇緣》，就是有一些觀眾自制了一些搞笑的短視頻和主題曲MV放在網(wǎng)絡(luò)上，而宣傳公司很快就從中獲得很多靈感，利用這些短視頻展開新的宣傳，讓更多的觀眾們也對(duì)電影產(chǎn)生興趣，最終超過了1000萬名觀眾觀看這部電影。

《鳴梁》在前期宣傳中主打的賣點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：1.歷史偉人。李舜臣將軍是韓國人耳熟能詳?shù)挠⑿廴宋?，歷史課本上的人物搬到大銀幕上，將看似不可能的戰(zhàn)事用影像表達(dá)出來，引發(fā)觀眾的好奇心。海報(bào)中也主打李舜臣，并寫著“歷史上最偉大的海戰(zhàn)”這樣對(duì)于鳴梁海戰(zhàn)的評(píng)價(jià)以及“今臣戰(zhàn)船尚有十二”這樣的李舜臣經(jīng)典語錄。2.影帝對(duì)戲。作為韓國國寶級(jí)的演員，崔岷植的演技實(shí)力絲毫不容懷疑。崔岷植曾說：“演員就像巫師”，對(duì)于他來說，演李舜臣，就是暫時(shí)把自己身體借給李舜臣，全身心投入把自己當(dāng)作是李舜臣。柳承龍飾演誓要手刃李舜臣的日本武將來島通總，這個(gè)人物的強(qiáng)大更能體現(xiàn)出作為對(duì)手的李舜臣將軍的偉大。曾出演的《雙面君王》《7號(hào)房的禮物》等影片的柳承龍，也是值得觀眾信任的演員。3.群星陣容。從各演員加盟的消息到12款人物海報(bào)曝光，再分類分別通過劇照來揭秘片中人物。

而在上映之后，有很多評(píng)論都說“這是每一個(gè)韓國人都應(yīng)該看的電影”，“是一部激發(fā)愛國心的電影”。而且由于近來韓國處于多事之秋，李舜臣將軍的領(lǐng)導(dǎo)力被人們當(dāng)作救世良方，甚至一時(shí)間書店里關(guān)于“領(lǐng)導(dǎo)力”的書都變成暢銷書。另外上映之前導(dǎo)演金韓民曾經(jīng)在發(fā)布會(huì)上提過海戰(zhàn)戲長達(dá)61分鐘，但當(dāng)時(shí)并沒有引起重視。上映之后海戰(zhàn)戲被更多人提出并討論，甚至有影評(píng)人和大學(xué)教授針對(duì)海戰(zhàn)戲的時(shí)長進(jìn)行舌戰(zhàn)，與海戰(zhàn)戲相關(guān)的CG特效等也成為了最近的熱門話題。觀眾提供的這些“情報(bào)”是所有宣傳人員必須要掌握和利用的，也需要及時(shí)“轉(zhuǎn)手”傳達(dá)給更多觀眾。這也是宣傳人員必須具備的專業(yè)意識(shí)。而只要能將這些情報(bào)妥善利用，就能為票房加一把火。