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      影市觀察:從《鳴梁》看韓國電影宣傳營銷招式

      正所謂酒香也怕巷子深,如今宣傳可以說對于一部電影的票房起著越來越重要的作用。目前正在韓國熱映的《鳴梁》純制作費為150億韓元,總制作費190億韓元。宣傳費高達40億韓元,已經(jīng)相當(dāng)于一部中等投資影片的成本。我們這次也借這部影片,來看一下韓國電影的常規(guī)宣傳招式以及這次有哪些創(chuàng)新之處。



      創(chuàng)新宣傳:

      服裝道具展、科教節(jié)目、私人定制電影票根……

          CJ E&M在汝矣島CGV和Megabox coex劇場設(shè)置了《鳴梁》服裝道具的專屬展區(qū),吸引了大量的影迷前來觀看。從李舜臣將軍到倭軍曾使用過的華麗的兵甲與武器均有展出,這些都是由《最終兵器:弓》、《雙面君王》的服飾總監(jiān)親自操刀,為影迷們帶來更多視覺享受。



          CJ E&M還聯(lián)手韓國歷史學(xué)家薛敏錫為影片特別打造科教節(jié)目,向觀眾講述鳴梁海戰(zhàn)的歷史。當(dāng)然,這也是《鳴梁》宣傳營銷中頗具創(chuàng)意和教育意義的一環(huán)。

          CGV還推出了私人定制個性電影票根活動,觀眾可以上傳自己喜歡的照片編輯文字,打印獨一無二的電影票,非常具有收藏價值。



      難以復(fù)制的特殊性:

      當(dāng)電影變成必修課


          由于影片題材和李舜臣精神頗具教育意義,《鳴梁》成為了政治人和職場人的必修課。導(dǎo)演金韓民曾經(jīng)在專訪中表示:“李舜臣精神也許正是當(dāng)今社會所迫切渴望的。”

          7月28日,韓國國防部在韓國新任國防部長韓民求的帶領(lǐng)下集體提前觀看了《鳴梁》。8月5日,韓國安全行政部長官鄭宗燮也在某影院里觀看了該片。韓國總統(tǒng)樸槿惠于8月6日在演員安圣基與眾多青瓦臺官員的陪同下,與普通觀眾一同觀看了電影并贊嘆演員的專業(yè)精神,現(xiàn)場聚集了大量市民前來圍觀。樸槿惠總統(tǒng)對于電影的票房爆紅表示:“故事好比什么都重要”。在參觀崔岷植所穿足有20KG的鎧甲時不禁感嘆演員們的敬業(yè)精神。宣傳公司雖然在事后表示對于總統(tǒng)觀影的計劃并不知情,但這樣的大頭條絕不能錯過擴撒的機會。之后新世界黨的最高委員和代表也分別于9日和13日觀看電影并接受記者訪問。在野黨的很多委員也都在個別觀影后在SNS上發(fā)表了觀后感。

          韓國金融界也紛紛學(xué)習(xí)李舜臣精神,認為當(dāng)今日益惡化的經(jīng)濟環(huán)境和壬辰倭亂時期的國難危機有某種共通性。友利金融集團會長、新韓銀行行長等金融巨鱷紛紛帶頭觀影,而普通職場人中間也掀起了看《鳴梁》學(xué)習(xí)李舜臣處事方式的熱風(fēng)。另外也有影評人分析了其他的原因:“近來由于世越號沉船事故的處理不當(dāng),人們對于政府領(lǐng)導(dǎo)層表現(xiàn)出不滿和失望。李舜臣不僅有領(lǐng)導(dǎo)力,更是善于傾聽人民疾苦,并非獨斷專權(quán)的人物,正符合人們心目中的領(lǐng)導(dǎo)人的形象。”

           媒體新聞鋪天蓋地的宣傳、票房的爆炸性增長加上SNS上處處可見的口號,諸如“韓國人必須看的電影”、“韓國影史上達到XXX萬的最快記錄”等,幾乎有著把觀眾“綁架”到電影院的作用。雖然其他題材的影片無法復(fù)制,但類似的話題營銷其實在國內(nèi)也屢見不鮮,特別是活用新媒體和SNS,有越多的人參與討論,就有越多的關(guān)注轉(zhuǎn)化為真金白銀的票房。



      其他影片常用的宣傳方式:

          出演綜藝節(jié)目:近年來有很多電影會在宣傳期讓主演出演綜藝節(jié)目來起到宣傳電影的作用,如真人秀或者談話類節(jié)目都是宣傳必爭之地,比如我們國內(nèi)很多觀眾也非常熟悉的綜藝節(jié)目《Running Man》、《Happy Together》、《黃金漁場》等。就像我們國內(nèi)電影宣傳經(jīng)常上《快樂大本營》一樣。鄭雨盛就曾為宣傳《監(jiān)視者們》而首次出演綜藝節(jié)目,在《Running Man》中和主持人們“打”成一團,展現(xiàn)了口才和藝能感。

          OST打榜:如果對于主題曲有信心,一般會在影片上映同時或前期發(fā)行OST專輯,并用主打歌去打榜。比如今年上半年動員了856萬名觀眾的喜劇片《奇怪的她》,片中插曲《雨水》就登上了音樂排行榜,并吸引了更多音樂迷關(guān)注這部電影。



          街頭活動:也是自由度非常高的一種宣傳方法。有的是幾名主創(chuàng)坐著宣傳車在街頭舉行隨機的小型見面會,有的是單個主演在街頭突然亮相給路過的人們以擁抱、握手等福利,當(dāng)然最重要的是大聲疾呼“X月X日請大家走進影院觀看我們的電影!”金善雅曾拿著小喇叭在街頭宣傳《兩個心臟》,而具惠善則在弘大街頭舉辦了小型演出,當(dāng)然目的也是為了宣傳電影《妖術(shù)》。

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