常規(guī)宣傳：
媒體報(bào)道、公共場所廣告、出版小說、制作報(bào)告會(huì)、試映會(huì)、觀眾見面會(huì)、主創(chuàng)專訪……
韓國電影宣傳公司是從2000年才開始起步，當(dāng)時(shí)有30家左右。而現(xiàn)在則經(jīng)過淘汰和合并，有20家左右，負(fù)責(zé)國內(nèi)外電影在韓國的宣傳。如果制作費(fèi)預(yù)算很低的情況下，也會(huì)直接由制作公司或者發(fā)行公司來做宣傳。這次《鳴梁》的宣傳交給了一家名為1st Look的專業(yè)宣傳代理公司，此前曾經(jīng)做過《奪寶聯(lián)盟》、《雙面君王》、《辯護(hù)人》等影片的宣傳，并取得了票房大成功。
常規(guī)的宣傳手法和我們國內(nèi)的電影宣傳非常相似。媒體報(bào)道是最原始的電影宣傳方法，特別是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，好的海報(bào)劇照預(yù)告片在發(fā)布之后很容易被廣泛傳播。預(yù)告片和花絮視頻一般是由專業(yè)的預(yù)告片制作公司來制作，宣傳公司、發(fā)行公司和制作公司都會(huì)提出意見建議。之后也會(huì)在公共場所投放這些物料，而力度和幅度直接取決于預(yù)算的多少。比如公交路牌廣告、車身廣告、百貨商場、報(bào)紙雜志、影院大廳等。而《鳴梁》的發(fā)行公司CJ E&M旗下就有CGV院線，更是鋪天蓋地的宣傳板，而且能夠及時(shí)更換，突破1000萬觀眾的當(dāng)天就更換了帶有祝賀標(biāo)語的海報(bào)放在最顯眼的位置。
出版同名小說來做預(yù)熱也是這種劇情片常用的宣傳方式，這次《鳴梁》請到《刑事》、《卑劣的街頭》作者金浩慶將電影劇本改寫為小說，而劇本是由金韓民導(dǎo)演和全哲洪編劇共同編寫。7月18日出版上架，電影上映之后銷售量翻了三四倍。另外有所區(qū)別的是，有一些電影會(huì)在上映過后才出版同名小說，這當(dāng)然已經(jīng)不是為宣傳，而是為獲得附加收益，進(jìn)一步榨取電影的價(jià)值。
制作報(bào)告會(huì)、試映會(huì)則是為媒體記者準(zhǔn)備的場合。現(xiàn)在很多國內(nèi)的影片發(fā)布會(huì)會(huì)絞盡腦汁玩創(chuàng)意，比如《催眠大師》邀請催眠師現(xiàn)場表演催眠秀，《四大名捕2》鄧超大跳鋼管舞，范冰冰更是媒體記者的最愛走到哪里都有勁爆點(diǎn)。相比之下韓國的制作報(bào)告會(huì)其實(shí)相當(dāng)于發(fā)布會(huì)，但從名字上就可以看出內(nèi)容“樸素”得多，一般在制作報(bào)告會(huì)上會(huì)發(fā)布主預(yù)告片等重磅物料，也是最先向媒體介紹這部影片的場合，導(dǎo)演和主演們會(huì)集體亮相，介紹自己在片中飾演的人物、拍攝花絮等等。《鳴梁》于6月27日，上映前一個(gè)月的時(shí)候，就舉行了制作發(fā)布會(huì)，除了群星陣容亮相之外，發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)是崔岷植講述了飾演李舜臣將軍面臨的苦惱，并表示自己在飾演這個(gè)角色的時(shí)候“只是心存尊敬，暫時(shí)把我的身體借給這個(gè)人物”。這句話也成為第二天很多媒體的標(biāo)題頭條。
媒體試映會(huì)是讓媒體記者首次觀看全片的場合。第一批看到影片并發(fā)表評(píng)論的觀眾就是媒體記者，而記者的影評(píng)對于普通觀眾的選擇有一定的指導(dǎo)意義。VIP試映會(huì)則是通過數(shù)十位明星的亮相支持以及觀影后的評(píng)價(jià)，激發(fā)觀眾對影片本身的關(guān)注度。而觀眾試映會(huì)之后也會(huì)有各種評(píng)論的聲音。不同的媒體不同的個(gè)人對于一部電影的評(píng)價(jià)可能會(huì)天差地別，而宣傳公司也可以利用這些評(píng)論，將優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)光大，轉(zhuǎn)移對劣勢的視線，甚至承認(rèn)缺點(diǎn)適當(dāng)自黑這種看似不得已的選擇有時(shí)候也會(huì)產(chǎn)生意料之外的效果。
《鳴梁》上映前舉行了3000名觀眾的超大規(guī)模Showcase，上映之后也在首爾、京畿道、大邱、釜山等地舉行了數(shù)場觀眾見面會(huì)，主創(chuàng)們馬不停蹄趕場宣傳不僅在當(dāng)?shù)匾l(fā)搶票熱潮，還會(huì)在活動(dòng)現(xiàn)場為影迷提供各種福利，比如抽獎(jiǎng)、擁抱、贈(zèng)小禮物等等，雖然一般只有短短5-10分鐘，也會(huì)吸引很多希望一睹真容的影迷到場。之后主演們還在SNS上傳各種自拍照，給媒體提供了很多可寫的新聞點(diǎn)。
導(dǎo)演和主演的媒體專訪也是必不可少的環(huán)節(jié)。一般韓國電影在上映前會(huì)接受國內(nèi)媒體的專訪，少則20家，多則50家，有網(wǎng)媒、紙媒和電影雜志等?！而Q梁》這次承擔(dān)采訪重任的主創(chuàng)也有好幾位，前期主要是主演崔岷植和導(dǎo)演金韓民，上映之后還有大谷良平、權(quán)率、李貞賢、樸寶劍、李勝俊等演員的專訪。特別是崔岷植的專訪層出不窮，各家媒體也會(huì)不約而同地錯(cuò)開推薦時(shí)間和標(biāo)題重點(diǎn)。其他影片也是類似的情況，比如8月13日在韓國上映的《海霧》先后就有金允石、樸有天、韓藝璃、金相浩、劉承睦、導(dǎo)演沈成寶展開專訪車輪戰(zhàn)，保持了持續(xù)的關(guān)注度。
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