互聯(lián)網(wǎng)+的票補大戰(zhàn) 用“低價”綁架排片腫么破？

    然而，不論目前互聯(lián)網(wǎng)+參與發(fā)行和營銷有多少新玩法，對于院線和影院，總是繞不開的沖突就是“低價”和“票補”?，F(xiàn)在的低價補貼和彼時只有片方小規(guī)模補貼的票補完全不是一個量級的，如今很多票房都是片方和電商資源互換，甚至要靠千萬真金白銀地“補”進來，而且“玩法”也都在隨機應(yīng)變。雖然早前中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會曾聯(lián)合發(fā)布《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》，明文規(guī)定了電影零售票價、活動票價的標(biāo)注和計算不能低于合同中的協(xié)議票價，電商促銷票價要補齊協(xié)議票價。但這實際上是要求協(xié)議票價不可降，票補需要電商自己貼。實際上，價格戰(zhàn)是市場行為，很難真正杜絕，比如在此規(guī)定前可能是19元一張票，規(guī)范后就換成39元+爆米花的套餐，這樣又算不算是票補呢？

    對于互聯(lián)網(wǎng)+的這些低價玩法，以院線為代表的反對方認(rèn)為，此舉暗藏著對電影市場總體盈利的破壞。雖然院線與電商的合作看似能為電影院招攬了人氣，但是院線卻在無形中受傷，這種低票價是不符合市場規(guī)律的，而且院線對于排片的主導(dǎo)權(quán)也受到威脅，因為電商會通過售票的數(shù)據(jù)來要求影院首日包多少票、排多少場次。

    對此，星美影業(yè)副總經(jīng)理朱大偉提出了自己的看法：

    “現(xiàn)在會有矛盾就是因為沒有一個正根兒，電商和院線誰都不服誰，所以如果能有個公信的平臺比如國家專資辦，就跟他做官方票房數(shù)據(jù)的統(tǒng)計一樣，把所有影院的售票全部擱進去，全部電商在這上面售票?？梢匀ジ霸菏占用速M或者服務(wù)費，然后能告訴他你年票是多少、在我這兒售出去多少票，把在線售票也能去規(guī)范起來，這樣電商跟影院就不會有太大的沖突，作為我們發(fā)行跟片方跟觀眾都是得到實惠的。

    如果專資辦能做這件事，就可以盡量避免惡性競爭了。這樣一來就只有這一個電商平臺，所有家的最低票價都是30。當(dāng)然也可以按影院分類，比如影院是否可以像酒店賓館評級一樣，評出三星四星五星，然后按星級來分別制定各自的最低票價，這樣一來你想看到好影院，OK沒問題啊，但是它的票價就是高。這是我站在我的角度出發(fā)的一個比較完美的想法，我也希望觀眾也能得到一些實惠和優(yōu)惠，而且更大程度上得到方便。”（相關(guān)新聞詳見：http://www.azyedu.com.cn/news/20150917/931727.shtml）